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优衣库又在纽约大打艺术牌 一口气在十个公园开展览

这两天,日本快时尚品牌优衣库又宣布要在美国纽约开启一项全新的艺术活动。比起之前直接与纽约现代美术馆(MoMA)联名,推出系列UT,又或是与美国策展人Jeffrey Deitch合作将一批新兴艺术家创作的生活用品摆入其位于纽约soho的全球旗舰店进行销售,这一次的新动作都显得声势更浩大些——跳脱出了门店和产品的框框,优衣库要一口气在纽约市的10个公园里举办公共艺术展,而且,从目前公布的资料看,这些公园直接覆盖了包括曼哈顿岛、皇后区、布鲁克林区、布朗克斯区以及斯塔顿岛在内的五个大区。

实际上,这是优衣库和纽约市公园与休闲部门(NYC Parks)在2016年9月就已达成的一项合作,旨在推动纽约本地艺术以及公共公园的发展。只是当时除了确定这一合作将分两年展开,以及优衣库会负责提供20万美元的资金支持,该项目并未再公布更多细节。

直到近几天,终于又有新消息传来。一方面是,优衣库会在这两年内每年为10位在相关评比中获胜的纽约本地新兴艺术家提供每人1万美元的资金,协助他们在纽约市公园与休闲部门选定的公园内举办公共展览。另一面,该合作项目的首批展览时间已确定为2017年6月。同时,第一年中选的艺术家名单及作品也正式公布。

曼哈顿岛

将在6月于曼哈顿Seward Park公园展出的装置“Constellation”作者:Cheryl Wing-Zi Wong 
将在6月于曼哈顿Thomas Jefferson公园展出的装置“LINOUQ” 作者:Capucine Bourcart 

布鲁克林

将在6月于布鲁克林Fort Green Park公园展出的装置“Circadia”作者:Blythe Cain 
将在6月于布鲁克林Herbert Von King Park公园展出的装置“The Conversation Sculpture”作者:Musa Hixson

布朗克斯

将在6月于布朗克斯区Virgina Park公园展出的装置“日光” 作者:Lovie Pignata

皇后区

将在6月于皇后区Flushing Meadow Corona公园展出的装置“Mobile Print Power”作者:Sam Hlleran,Patrick Rowe 
将在6月于皇后区Rufus King公园展出的装置“Common Ground”作者:Risa Puno,Common Ground

Staten岛

将在6月于Saten Isalnd区Tappen Park公园展出的装置“Vio”作者:Fiitzhugh Karol
将在6月于Saten Isalnd区Faber Park公园展出的装置“Mariposas Lamps”作者:Lina
 Montoya

这无疑又是另一次优衣库试图融入美国顾客群的尝试。我们此前曾多次报道过美国市场对于拥有“全球第一”目标的优衣库的重要性。而这种重要性在随着日本、中国等早先表现不错的市场先后出现销售放缓,业绩下滑的瓶颈态势时显得更加突出。

对应来看,优衣库在美国市场迟迟未能取得突破,业绩始终处于亏损状况。优衣库方面给出的解释是,品牌知名度在美国市场仍然有限。因此,这也是为什么优衣库在美国市场屡屡做出大阵仗的营销动作,这一次的公园艺术展如是,而此前的多番艺术主题合作,以及以东京主题翻新纽约SOHO门店的尝试亦是。只是,营销终究只能是锦上添花的手段。对于优衣库,适时推出符合本地顾客口味的产品才是打开市场局面的关键。


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