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猎鸭靴、勃肯鞋和洞洞鞋 这些丑潮单品是怎么回春的?

即便今年拼命生产了60万双猎鸭靴(Duck Boot),美国品牌L.L.Bean仍旧满足不了市场需求,等待名单上列有将近2万名客人。在其他品牌看来,这显然带有炫耀意味,可谁让它近年这么受欢迎呢?

猎鸭靴并非新兴产物,它诞生于我们的祖父辈。1910年代,美国东岸新英格兰地区,麻州与缅因州一带猎人常常需要穿着橡胶靴去往湖边捕猎野鸭。当时的一位户外玩家Leon Leonwood Bean把皮革缝制到橡胶靴子的上部,提高鞋子保暖功效。两种面料结合成的猎鸭靴随之被推广到市面上,打着创始人姓名缩写L.L. Bean的标记。

在《华尔街日报》专栏作者Christina Binkley看来,前些年normcore风的走红为猎鸭靴做足了铺垫,由normal和hardcore结合而来的新词常被我们简言为性冷淡风。“总的来说,如今有一股强调高性能的时尚潮流。”零售业分析师Faye Landes 认为,猎鸭靴的流行和紧身瑜伽裤、Under Armour速干衣一样,符合实用且时尚的需求。

但真正令猎鸭靴受时尚界青睐的引爆点在于Manolo Blahnik。很难想象这位热衷于色彩,擅长制作精致典雅高跟鞋的设计师竟然会举荐L.L.Beans——这个看上去笨头笨脑的鞋子。2014秋冬秋冬纽约时装周上,当原Vogue主编Stephanie Trong和他聊到冬季时尚时,Manolo Blahnik指着身边穿猎鸭靴的巴尼百货创意大师说:“亲爱的,要时髦的话,你得穿这个。”

Olivia Palermo、贝克汉姆、卡戴珊......各种高低帮、颜色拼接、保暖加绒的式样依靠时尚博主和明星街拍流传开来。

眼见猎鸭靴势头大热,Tory Burch、Miu Miu、Tommy Hilfiger、Marc Jocab,以及著名的雨靴品牌Rockfish都推出了自家版本。这股风潮并没有停留在时尚品牌,因为很快侃爷的Yeezy 950与耐克的新款Air Force Duckboot相继面世,里头少不了猎鸭靴的影子。

Yeezy 950
Air Force Duckboot

丑潮鞋的例子不胜枚举:勃肯鞋、奶奶鞋,还有早期风靡一时的Crocs洞洞鞋。两年前,Manolo Blahnik聊起猎鸭靴的时候,就曾经聊起过丑潮鞋,“我超——喜欢Birkenstocks(勃肯鞋)”。1980年代,当勃肯凉鞋出现在美国市场后,他就习惯于穿,而且是冬天穿袜子穿。

和猎鸭靴相比,勃肯鞋的年龄要大很多,最早可以追溯到1774年。第一次世界大战时期,以软木和混合乳胶为鞋底的勃肯鞋作为军用鞋被送上前线。快进到1970年代,它伴随嬉皮风潮从德国红到美国,更多人将双带勃肯鞋当成日常拖鞋来穿。

它的回春在于时尚界青睐——从2012年开始,当Givenchy、Céline、Kenzo、Victoria Beckham纷纷将勃肯鞋穿上秀台,这双丑鞋就已经准备好重出江湖。“它的轮廓放诸四海都会被认为丑,”vogue.com撰稿人Katherine Bernard写道:“可是Phoebe Philo(Céline)创意总监用奢侈品的解读方式让人觉得,全世界最舒服的勃肯鞋似乎也能有型起来。”

在时尚博推波助澜之下,毛底、金属色、铆钉等新式勃肯鞋在2013年迅速回到时尚舞台。它连续三年成为返校季前Google搜索榜上排名第一的鞋子品牌,Nike Jordan也只能屈居于第二位。

Céline
Givenchy
Zara

昙花一现还是月季常开,是丑潮鞋面临的一大难题。Crocs就像是这波大军中的失败案例,十年前面世后三天内就卖出1000多双。2007年,作为全美商场明星的Crocs年销售额达到8.47亿美元。《华盛顿邮报》有些暧昧地表示这种鞋让成年人看上去“返老还童”,并没有说明到底是“有朝气”还是“孩子气”;《费城询问者报》则不留情面地指出洞洞鞋的糟糕审美是“令人发指”的。

可是很快,挑剔又花心的消费者对它失去信心,虽然穿着舒适,但满大街的同款,外加一沉不变的款式最终让人兴趣缺缺。恐怕没有鞋子品牌比Crocs更具有招黑体质,有关安全、卫生、颜值等问题一一爆出,黑粉甚至搭建起ihatecrocsblog博客来抵制品牌。

极力想要回到舞台中心的Crocs也勇敢尝试过与设计师品牌合作。Christopher Kane 2017春夏发布会上,模特出人意料地脚蹬洞洞鞋登场,鞋面上装饰着各种色彩斑斓的矿石。

不妨来看看各家媒体是怎么写的。法国月刊Marie France的标题是:Crocs会是2017夏天爆款吗?Vogue为文章取名:Christopher能让Crocs看起来更加吸引人吗?英国独立报的Sarah Young认为Crocs有可能会火,但在短期内还只能乖乖地呆在货架上(而非T台),至多某个街拍明星为吸引媒体关注而选择它。

事实就是,媒体一蜂窝地争相报道后,洞洞鞋依旧没被带动起来。


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