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抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值

抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值

4月3日,抖音短视频举办主题为“ VDay D·新引力”的营销峰会。大会上,今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨出席、分享主题演讲,阐述新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通,并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。

创作和交流的进阶,让高质量内容遇见对的人

在六周年年会上,今日头条愿景更新为“全球创作与交流平台”

回顾今日头条发展历程,刘思齐谈到,自2012年起,今日头条凭借智能分发技术,成为提供智能创作和交流的平台,让高质量的内容遇见对的人,进而让志趣相投者相遇。

抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值
今日头条商业产品副总裁刘思齐

今日头条全平台有150万头条号参与创作,其中视频作品占比高达50%。今日头条正以 AI 技术作驱动,不断赋能用户创作,让平台的交流生态更为正向。

在提到交流生态的变化时,刘思齐以广告数据举例,过去的广告100%是落地页导流,现在,50%以上是社交互动。

随着创作平台和交流生态的不断升级,“智能+互动”成为移动营销新引力。

在智能分发阶段,品牌主看中今日头条的用户规模、用户质量和用户连接能力。到了智能互动阶段,随着平台的品主页升级,品牌主看中的应是今日头条及旗下产品更交互、更原生和更整合的营销能力。

抖音短视频扩展用户边界,以 AI 技术驱动记录美好生活

抖音是以 AI 技术作驱动,记录美好生活的短视频平台。抖音短视频总经理张楠认为,抖音正在不断拓展用户边界,一个多元化内容生态已经创建。

抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值
抖音构建多元化内容生态

张楠在会上回顾了抖音的智能技术的进步,如人脸识别、肢体识别、AR 贴纸和语音识别技术等,并公布抖音将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式,为用户带来更多“美好感”体验。抖音期待与品牌主一起构建美好生活。

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抖音短视频总经理张楠

抖音全面开启品牌创新营销新生态

抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。今日头条营销中心总经理陈都烨通过案例剖析,为大家介绍抖音短视频的营销价值。

抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值
今日头条营销中心总经理陈都烨

adidas neo 首度合作品牌主页,并在半个月内积累了121.5万粉丝,成为粉丝量最高的抖音品牌账号;关晓彤发起挑战并@江疏影,明星视频互动引发了双方粉丝的热烈讨论,让江疏影粉丝从300万增至600万;抖音与 Nike 合作,三个达人相互@,线上互动可爱木偶舞,吸引9万多人参与了互动,用户纷纷留言,“我顺着你们艾特的人转了一圈”、“你们之前发生什么关系了么”。

陈都烨认为,现在的用户已经不只是看内容,而是看重以内容为契机的相互交流,并将这种互动扩展到平台的关系链中,使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与,是抖音的一大特点。

抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径,提高品牌营销效率。未来,抖音将提供更多创新营销的机会,在流量、互动方面提出全新的解决方案,如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等,这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。

对于视频广告效果如何评估,陈都烨说,抖音将以曝光、点击、播放、互动等指标来综合评估广告效果,更全面展示平台营销价值。

抖音营销峰会:解密抖音短视频的营销价值
圆桌嘉宾现场分享短视频平台营销实践

圆桌环节,大会邀请了金投赏创始人&总架构师贺欣浩担任主持人,adidas neo 品牌部高级总监罗雁、海底捞首席发展官&海底捞研究院执行院长 Tracy、携程品牌营销总经理 Lafite Huang、一汽丰田汽车销售有限公司高级总监杨春霞、群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、今日头条营销中心总经理陈都烨作为嘉宾,分享他们在短视频平台上的营销实践。

2018年,激发全民创作灵感的抖音,将继续呈现美好体验,为品牌与用户之间实现更轻松的对话,创造更多可能性。未来,今日头条及旗下产品将继续让广告成为有用的信息,持续赋能品牌移动营销。

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