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欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁?

文 / 吴丽仟

昨天,曾经让综艺圈羡慕的“恩爱夫妻”欢乐传媒与东方卫视终于正式开撕。

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

欢乐传媒发官方声明称,《欢乐喜剧人3》不会在东方w卫视ei'sh播出,东方卫视必须立即停止以《欢乐喜剧人》的名义进行招商或自制节目,否则将告其侵权。其CEO董朝晖也告诉娱乐资本论:“欢乐传媒拥有该节目于全球范围内的著作权和邻接权及其它权益,这一点在我们双方的合同中已经有很明确的界定。”

微妙的是,双方合作的另一个项目《笑傲江湖3》正好在上周收官,而东方卫视下一年度的的招商会,则会在13号召开。

时间卡位精准、不留余地、直接撕整个平台,欢乐传媒这次的态度显得决绝、强硬。有人调侃称,“《笑傲江湖》第四季的合作肯定会受到影响,估计是不想和东方玩了吧。”

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

按理说,近几年双方合作播出了《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等王牌喜剧节目后,不仅让制作公司欢乐传媒成功打了一次翻身仗,迅速走红;而且大大提高了东方卫视的喜剧地位、整体收视和平台口碑,按理说应是“和谐共处把钱赚”才对。

遗憾的是,综艺圈“看起来很美”的制播分离,并没有良好的、标准化的利益分配机制,内容制作方和平台方常因IP归属权、不服对方、不满分成等原因发生纠葛或扯皮的现象。

而欢乐传媒当着东方卫视的面,和浙江卫视研发的类似节目《喜剧总动员》,则又暴露了中国这种国情下,平台竞争和模式混乱的现状。这背后,2016年浙江卫视100亿对比东方卫视45亿的广告盘子,则让电视人再一次意识到了马太效应一词。

这次欢乐传媒手撕东方卫视,就是一个活生生的因利益分配不均、第三方的介入等原因,陷入不良循环的典型案例。

这里面的危险,无疑成为每一个制播分离节目头上的悬空之剑。

开撕背后:平台盘子较小、条件苛刻,制播分离不够成熟?

一位知情人士告诉小娱,以他对欢乐传媒掌舵人董朝晖的了解,如果没有大的胜算,他是不会轻易出拳的。

根据欢乐传媒的官方声明,在其与东方卫视签订的《合作协议》规定,《欢乐喜剧人》的所有成本都是自己掏的,也拥有该节目于全球范围内的著作权和邻接权及其它权益。简言之,这个IP全部属于欢乐传媒。

至于《笑傲江湖》,外界流传两种版本。第一种,节目由东方卫视自己内部团队研发的,后找了欢乐传媒一起制作,所以版权归属于东方卫视。另一版本认为,模式最开始是欢乐传媒做的,但在吃了其他卫视闭门羹后,这才忍辱负重接受了一些较为苛刻的合作条件。有观点认为或许正因为当初签订的合同欢乐传媒话语权占下风,所以此次声明中只字未提《笑傲江湖》。

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

据小娱了解,即时对非内部孵化的节目,东方都会坚持自有团队必须参与制作。《欢乐喜剧人》同样如此。

一位资深导演告诉小娱,如果双方一开始就没有规定好这个IP属于谁,一旦成功,两方的心态肯定会发生改变。“内容方认为我付出了巨大的精力,平台方认为我的团队也有参与,且多亏了平台资源力推等等”。一旦某方觉得自身利益受到损害时,撕X几乎是必然的。

广告圈资深人士A女士(应采访对象要求,为化名)告诉娱乐资本论,虽说东方卫视部分节目收视率很高,但整体招商情况却不如其他一线卫视,“今年最多广告收入在45-50亿之间。”

正因为其盘子小、广告部门高管频繁换岗等原因,东方台对合作伙伴比较苛刻、给到的分成较小,平台方的风险一定程度上向社会化公司进行了转嫁。“在这样的环境下,迫不及待要变现的制作方产生其他想法或被挖角都是有可能的。”

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

上述人士算了一笔账。“《欢乐喜剧人》第一季冠名裸奔,第二季总冠名对外报价是8000万左右,而《喜剧总动员》的总冠名对外报价1.5亿。这里面,谁诱惑更大显而易见。”

客观来说,浙江卫视今年以来势头较猛,广告盘子业内几乎预测都在100亿左右。

正因此,浙江台内常年营造一种“跟我合作至少不让你亏本”的合作环境,愿意砸钱请更大牌的艺人(如轻松请到李晨、陈赫、刘涛等人)、愿意投入更多人力物力。“相较成熟的制播分离模式,对内容方肯定是一种诱惑。”

由此,我们今年3月份看到欢乐传媒的《喜剧总动员》出现在浙台招商会上。

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

该节目播出后,因为聚拢了贾玲大碗娱乐、德云社岳云鹏等一线喜剧团队+蒋欣刘涛等人气演员,话题度和收视率成绩不错。但与此同时,因为与《欢乐喜剧人》共用了相似的模式、同一个团队、相似的艺人资源等原因,认为欢乐传媒直接打包搬走了东方《喜剧人》的模式和资源到友台、惹怒东方的论调也甚嚣尘上。

眼看着浙江卫视拿走了自己的资源和模式,东方卫视自然不会坐视不管。根据已曝光信息来看,东方卫视在招商手册上公然绕开欢乐传媒,宣布自制《欢乐喜剧人》第三季,自认为拥有全部IP归属权的欢乐传媒“掀桌炸毛”也是意料之中了。资深媒体人湘人李认为,这次的声明是东方卫视对欢乐传媒进行反制之后,欢乐传媒的一次回击。

开撕之后:或将出现两个《欢乐喜剧人》,喜剧节目将进一步被消耗

很多人感兴趣的是,这次决绝的撕X过后,对东方卫视、欢乐传媒会产生什么影响?

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

截止发稿前,小娱致电东方卫视总监李勇尚未得到回应,但作为网红总监,他依旧按时出现在微博为台里新节目造势。不少媒体人猜测,对东方卫视而言,大概率会继续制作东方卫视版的《欢乐喜剧人》,或许只要换个名字。“对方播了就播了你没法告他,毕竟中国法律不保护模式。”

至于欢乐传媒,根据其官方声明,“将怀着开放的态度欢迎有意向播出该第三季节目的所有平台洽谈合作事宜。”它肯定不会轻易舍弃这个强IP,一位广告界人士猜测“兴许是另一家沿海卫视,毕竟这家卫视在合作条件上一直比较宽松”。届时,或许将会出现两个版本的《欢乐喜剧人》,喜剧节目将会进一步被消耗。

据小娱了解,不久前原《欢乐喜剧人》总制片人辛唯嘉带走了部分团队,加盟后期公司千秋岁后为北京卫视制作了一档《跨界喜剧人》,与浙江卫视的《喜剧总动员》形成了周六档的直接竞争关系。另外,东方卫视金星搭档王祖蓝主持的《今夜百乐门》也加入战局。

一种题材成功后,迅速掀起同质化竞争、迅速自我消耗,似乎早已变成综艺圈的常态。

小娱曾经听过某综艺喜剧编剧吐槽:“现在哪里找什么本子,基本上都被消耗光了”。

欢乐传媒改嫁浙江、手撕东方:《欢乐喜剧人》IP到底该归谁

众所周知,对喜剧节目而言,喜剧人和本子是两个核心元素,来回就那么几个人,喜剧人档期有限,好本子可遇不可求,这些几乎都是这类节目绕不过去的难题。不少人早已发出感叹:“《欢乐喜剧人》其实已经是喜剧类节目的巅峰了,剩下的就是期待强创新了。”

不管是欢乐传媒、东方卫视或其他对喜剧感兴趣的一线卫视,都必须然面临“喜剧节目创新难”的难题。通过这次撕X,不难想象,随着一线大频道对稀缺资源的争夺更趋激烈,如何聚合和吸引市场市场,如何维护这些优质资源,同时提高自制团队的实力,都显得尤为重要。

据业内某资深专家介绍,现在国内的制播分离条件相对有限,民营的制作公司往往要承担巨大的成本和风险,“最好的方式,双方一开始一定要界定好这个IP属于谁,其实最好是平台共同投资、共担风险、共享利润,这样才是比较良好的循环。”

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

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