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Jo Malone香水的创始人又要创业了 先出本自传讲了讲过去

Jo Malone的新品牌Jo Loves其实也不年轻——从2011年算来已有五年,只不过我们更加熟悉她于1990年代创立的同名品牌。近日出版的自传《祖·玛珑:我的故事》(Jo Malone: My Story)说的便是这两段香氛创业经历。

不得不说,点开Kindle版序言首先闻到的是一股心灵鸡汤味,尤其适宜身陷水逆之中的读者。创办人Jo Malone幼时生活在富裕和身无分文间摆荡,父亲虽然是建筑师,但生性爱赌。身为美容师的母亲在家为上门顾客做脸,女儿则在一边帮忙张罗敷脸的用品。天生患有阅读障碍症的Jo Malone在学校不得老师重视,但却拥有优于常人的敏锐嗅觉。1994年,没有任何文凭的Jo Malone在自家厨房创业做香水,很快受到美妆界注意。

那一只只奶油色的礼盒外加黑色罗缎蝴蝶结成为圣诞、情人节等出镜率最高的礼品。Jo Malone因而被形容为“英国最特别的气味”——仅从名字就能知道它的主要原料,例如凯特王妃在婚礼上选用的“橙花香水”(Orange Blossom)和清爽宜人的“青柠罗勒与柑橘香水”(Lime Basil & Mandarin)。英国旅行团导游在向游客介绍伴手礼时,总少不了提及这个本土香水牌子。

Jo Malone
Jo Malone: My Story

1999年,Jo Malone以数百万英镑把公司转手给雅诗兰黛,同时担任创意总监。在此期间推出的所有香水从未假手于人。可惜造化弄人,2003年她被诊疗罹患乳癌,经过3年半的治疗后抗癌成功。

当她再次回到雅诗兰黛时,时移世易。“我感觉自己不再属于那里,”她接受《泰晤士报》采访时说,“离开时我还签了竞业禁止协议,即在五年内不得从事香氛行业工作。”凭借雅诗兰黛强劲资金和零售网络,Jo Malone香水当时已经摘掉了“小众品牌”标签,每年变着法儿地推陈出新,满足顾客猎奇心理。如今身为爱马仕香水鼻子的Christine Nagel在2010-2014年间曾为Jo Malone调制出二十多款香水。

从截止于今年6月30日的年报来看,雅诗兰黛的香水业务的净销售额为14.87亿美元,同比增长5%。高档香水品牌Jo Malone和Tom Ford是业务增长的最主要来源。

2011年,竞业禁止协议到期之后,Jo Malone决定重新出发成立Jo Loves。首款香水名为Pomelo,灵感来自某种东南亚的葡萄柚,清爽的柚子香像极了柚子撕开第一道裂口时的清香。两年后,她在伦敦伊丽莎白街上开出了第一家独立实体店铺。11款香水,外加香氛蜡烛构成店铺内的所有陈设,它们的瓶身设计和取名逻辑都带有Jo Malone时代的烙印。似乎刻意为与Jo Malone作区分,Jo Loves的包装采用充满活力的红白色调。

Jo Loves
Jo Malone

无论Jo Malone愿意与否,人们在未来一段时间内依旧会将她的新作与Jo Malone相比。如今53岁的Jo Malone在向《独立报》说到新公司时称“尚未盈利”。和雅诗兰黛时期不同的是,她必须独自打开市场渠道。

好消息是,全球第一大奢侈品时尚电商Net-a-Porter已与Jo Loves签下合作协议。这意味着全球香氛爱好者可以通过网购获得尚属于小众范畴内的Jo Loves。此外,她还与阿联酋航空签下了Pomelo独家空中零售协议。


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