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短视频运营第15弹:如何提高今日头条的短视频播放量?

因为小雨最近写了很多关于短视频的干货文章,看到文章的朋友也是越来越多,所以小雨从今天开始写的文章标题从《短视频运营第X弹》全部改成《短视频方法论第X弹》。从文章标题上有些改变,也是自己对自己以后的文章有了一个更高要求的体现,另一方面也是对看到或者是喜欢小雨文章的朋友一个负责。

最近小雨遇到好多朋友问头条相关的问题,大家都知道现在几乎所有生产内容的短视频团队都会选择发布头条这个渠道,但是发布完后会遇到一些问题,播放量很低,持续量低会影响团队的信心,就会产生是不是我的内容不好呀?这些疑问。

今天小雨要和大家分享的就是如何提高今日头条的短视频播放量?这个分享是我们团队在经历过长时间的头条运营后总结的一些经验,供大家借鉴,平台每天都在变化,我们也得每天去学习。欢迎更多的朋友与小雨交流关于短视频相关的问题。

短视频目前在头条的现状是什么样的?

头条视频9月视频播放量为302.7亿,9月视频上传总量为91.2万,原创视频上传总量4.7万。大家可以看到今日头条的视频内容量是非常大的,想在这个数量级下获取到高流量真的是越来越难了,但是也因为头条是机器靠推荐算法来进行的,所以每个号也都是有机会的,这时候如果运营力量能跟上,去摸索中间能提高流量的点,其实还是可以获取一定的流量。

今日头条的推荐机制是怎样运行的?

其实在深度运营某个平台时,我们其实首先要去了解这个平台他的机制是什么样的,如果人是重要的,比如一些平台要找到小编,那就想尽办法找到人,那像头条这样的平台,当然是要去了解一下他们的平台,但是对于推荐机制的了解又是在探索和挖掘平台一段时间后才会有所了解和总结。所以下面我分享的是我们经过一段时间的运营后概括的一些机制,但是也要知道,头条平台也是在不断升级和优化的,所以可能一段时间后,之前总结的机制又会有些变化。

早期的头条

在头条早期,我们之前分析头条的推荐机制就是一场一场的PK赛。刚开始都会给推荐量,给了你的推荐量后,你的内容能不能进入下一场PK赛,那就要看你的内容了,你的内容好不好可能会影响的就是和内容相关的数据。机器通过这些数据来评价你的内容是否受欢迎,从而给你更大的推荐量。

当前的头条

但是目前我们在做短视频这块时,发现头条的推荐机制有些变化,主要是以人为维度,那在小雨分享目前的机制之前要说一下,这只是我们自己总结的一些判断,大家可以参考。

我们举个例子来说明一下:

1、一篇内容推荐到5万的流量。

2、5万中有1千人打开。

3、1千人身上都打了标签 ,其中200人打了猫的标签,190人打了狗的标签,50人打了花的标签。

4、去找5万人打了猫的标签去推荐,效果有没有到内部的一个“数值”,其中效果包括点击率、播完率、评论率、分享率、点赞率。到了这个数值就认为这个贴子有了猫的属性了,进一步的放量给打了猫标签的用户看;没到这个数值就去找打了狗的标签的人去推荐,看是否能到这个数值

5、反复的去测试这个数值就能得到这个贴子是什么样的标签属性。

6、最后走标签推荐算法去推给更多的人看 。

今日头条从开通到运营要知道哪些点?

开通帐号

开通帐号还是不困难的,早期的时候只有个人号才会有收益分成,现在应该企业号也是有的。所以这块只要开通注册就好,但是在开通的时候,要求你要有一个目前正在运营的其它平台的截图,这块大家可以先注册一个微信公众号,在公众号中可以先发布一些你的内容,然后再去注册头条号。

新手期如何能快速通过?

在这块大家都会关心如何能快速能过新手期,在这里我总结了一下能快速过新手期的点,头条的这块分为机器审核和人工审核,硬性的条件就是至少发布10篇文章,30天内至少有一天头条指数达到650分。

视频、视频,原创、原创。请发布原创的视频内容。如果你的内容总是拿来的,那可能头条不会审核通过,然后你的头条指数就会下降很快,接下来过新手期就会变得遥遥无期,指数下来后再回来就会比较慢。

发布的频率要加快。如果你能坚持每天发布一个原创内容,那你的新手期能通过的时间会加快。

一定要发垂直领域的内容。不要今天发娱乐,明天发生活这样,一定要坚持发一个领域的东西。

内容足够好。如果你的视频不但是原创的,还足够棒,那么头条的小编一定会找上门,会主动联系你帮助你快速通过新手期,而且如果你的内容足够好,说不定今日头条的创作空间的人也会找你们的。

什么是头条号指数?

头条号指数是运营头条号非常关键的点,而且明显可以感受到你的指数高时推荐量也是不一样的,我们认为头条指数在650分以上还是可以的,几个指数我稍微提一下,具体的头条里自己会有说明。

  • 原创度:你的内容一定要是原创的。
  • 垂直度:不要发布超过2个分类的内容,越垂直越好。
  • 活跃度:视频类的能保证周更一个,这个分数就可以保持一个水平。
  • 健康度:主要是标题上不要太过夸张。
  • 互动度:两块,用户的评论数以及你的号和用户的互动。互动的内容不能太简单,一两个字这样的要小心。

头条号的广告怎么设置?

头条广告这块因为他们有好几个设置,所以这边小雨给大家明确一下。

对于手动发布的内容,是在视频内容下面有勾选项,只要点头条广告就会有分成。

但是在头条菜单里说的收益设置主要是针对自动同步内容的广告设置。

自营广告的一些点其实头条里都有说明,我在这里也贴一下。

1.行业限制

禁止投放以下分类广告:健康,医疗,保健,彩票,财经,金融,法律,两性,教育,广告招商,微商,二类电商。

2.素材要求

(1)落地页:必须在移动端适配,大小不超过1M;不能进行二次跳转;不能含有自动播放的音频/视频;不能为第三方媒体平台页面;应用下载广告的落地页必须为独立的应用介绍页面,页面中安卓下载地址不能为应用市场,IOS必须使用iTunes原始链接。

(2)文案/图片:不得出现违法、虚假欺诈、低俗、敏感色情类信息;不得涉及第三方的负面信息;不得出现无授权名人形象;不能有吸烟、饮酒形象;社交软件/内衣类广告图片不能使用真人形象;不能出现“日赚XXX元”兼职招聘类信息;广告中出现微信帐号或微信公众帐号的,不能出现明显售卖倾向的描述。

头条号内容的发布要注意哪些?【重要】

这块其实想重点说一下,小伙伴们一定要注意以下面的一些点:

  • 发布时一定要注意,不要随意的发,确定好所有的标题、图片等等再发,因为视频一发布完以后再撤回再发可能推荐量就没了。
  • 如果视频中间有转化或一些软件广告时间不要太长,要不然很容易不通过。
  • 你的视频中如果有引用的别的视频的画面要小心,很容易不被通过。

上面是在头条里的必须注意的,因为之前经常有朋友问我一些细节的问题,所以在这里也再和大家说一下。

下面要分享的就是会影响你的数据量的一些因素点

数据来源:彩虹短视频助手

上面这张图是我们从彩虹短视频助手后台选了一段时间拿出来的数据,基本上我们每天都会看这些率的情况,去对比和分析这几个率中间的关系。

影响这几个率的都有哪些点呢?

1、头条的标题

之前在图文的时候,其实标题中有关键字是很重要的,因为头条会去切标题中的关键字,所以当时我们会非常注重关键字的使用,当然其实到目前为止关键字还是会有一些影响,但已经不是最重要的因素了。

那么目前的头条标题要注意些什么呢?

切忌标题党,标题要和内容匹配且明确。因为头条会根据标题去推荐给所有打过这个标签的用户,打个比方,你的视频是关于手机的使用技能,那么最好标题能明确到你的手机品牌。比如你讲的是iPhone手机的技能,那你的标题中一定要有这个关键字,这样头条会将你的内容推给所有打了iPhone标签的用户,标题长短已经不是最重要的了,好内容才是王道。

当然,在标题内容匹配明确的基础上,如果你的标题更加吸引人那一定也会影响你的各项数据,在这里我总结一些点,大家可以在之后的标题设定上去参考使用。

  • 可以使用数字,且是阿拉伯数字
  • 可以有问号和感叹号
  • 带有品牌词和热词
  • 标题感上是能帮助解决用户的一个痛点的
  • 标题上是在讲一个故事(这个大家可以看一下二更的标题感)

2、头条的图片

在做图文的时候,我们团队其实非常注重三张图片的选择,那么发布短视频时,也是一样的。视频的图片头条是可以自己来设定的,那么其实你可以针对视频来设计一张你的图片,图片其实影响最大的就是用户的点击了。

那么在做图片时可以注意以下一些点:

  • 图片一定要清晰,这是基本要求了
  • 不要有黑边等等
  • 尽量用大景别的图片,对视频有冲击力
  • 图片可以是有一些夸张表情的,这要根据你的内容来定
  • 在图片上也可以设计一些文字,但是要注意文字和图片的融合

3、头条的评论

互动这块是会影响推荐量和播放量的,这块上肯定是要做好两点:

  • 要让观看你内容的用户有去参与评论的意愿
  • 你自己要和用户有互动
  • 让用户参与评论,如果刚开始参与的人少,可以用一些方式,比如:自己用一些号来评论
  • 自已发的评论本来就有参与性(比如说我觉得。。。。。同意我的给我点个赞吧)
  • 在视频的内容中给一些互动的话题,引发大家在下面评论

那除此以外,运营的童鞋在初期的时候一定要去回复大家的评论内容,这也是算在指数的互动中的。

4、收藏和转发

收藏量高的我们分析过后发现这些视频都有一些特点:

  • 实用点非常多,比如13个苹果手机隐藏的功能,不是3个,不是5个,是13个。
  • 内容看不完,我们之前有一条内容在视频中贴了一些电脑快捷键的组合,单条视频收藏量极高。
  • 视频中的内容很实用,但节奏很快可以提高收藏量。
  • 内容真的超实用。用户怕忘了,所以需要收藏。

转发量高的内容我们总结了一下一般有以下特点:

  • 内容非常的实用
  • 内容非常的酷炫
  • 跟热点的视频且实用转发量也是很高的
  • 用户觉得转发后对他的朋友有非常大的帮助,例如和各种安全有关的视频

关于头条运营的一些经验和技巧,小雨就先说到这里。平台在发展,一些机制也会随之变动,所以也要求我们运营同学多去观察和学习。

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