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短视频方法论第16弹:短视频行业人群分析,里面有你吗

刚刚过去的2016年是短视频行业的波澜壮阔一年,而2017年这股风,小雨认为还是会愈加强劲,仍然会有更多的人群、团队纷至沓来,卷入这个行业当中。今天小雨就为大家分析一下,目前短视频行业里都有哪几类人群, 他们眼里的短视频又是什么样的?又如何做出具有他们特色的短视频?

一、哪些人在干短视频自媒体?

小雨作为一名短视频行业的深度观察者和实践者,把目前短视频自媒体行业人群大概分为8类,以下就是小雨对于这8类人群的详细阐述:

1、大学生

第一类是大学生,在我们整个过程中,大学生其实是一个非常普遍的人群,很多是在学校三四年级的大学生。还有一些影视制作的人群,他们都知道短视频行业是个机会,所以他们经常也会加上小雨的微信和小雨聊“哪个短视频领域比较有前途,我应该做哪些准备?”。

2、传统的互联网人

第二类人群是传统的互联网人。什么叫传统的互联网人?比如说我们“一色”团队。对传统的网站会比较了解,对流量比较了解。比如说站长,一些编辑公司的人,他们也会转向短视频这个行业,他们眼里的短视频对他们来说就是一个流量的机会,这里有巨大的流量。

3、新媒体人

第三类人是新媒体人,什么是新媒体人呢?小雨指的是图文的自媒体。图文的自媒体人在前期的一两年的微信图文自媒体中产生的,这个时候,他们也在往短视频这个方向努力,对他们说可能是个机会。

4、电商人

第四类人群是我们所说的电商人。传统的电商人,中小型的电商会敏感这些机会,电商平台涉及这个领域的还比较少,在小雨创建的一个短视频精英群里,就有一名同学 “克拉”,他就属于一个传统电商人,但是对短视频比较感兴趣。其实这类人是非常有价值的,他们有更多的行业价值能够变现,短视频对他们来说就是一个巨大的流量红利。

5、网红

第五类人群就是在我们的预期之中的,直播网红转型。大家可以看不仅仅是直播的网红,这些直播的APP也在慢慢的加上了短视频这一块,为什么要加上这一块儿呢?因为直播有它天然的问题,短视频有一些事情,直播是解决不了的,向短视频转型是必然的。

6、传统的视频爱好者

第六类人就是传统的视频爱好者。他们平时喜欢拍一些视频,在早些的时候会在UGC的网站上传一些自己做的菜,在快手上传一些自己的生活短片,我们把这类人定义为视频爱好者。这类同学上传的视频可能比较无厘头,不成类型,现在整个的UGC里面有很多大量的这样短视频人员,那么我们相信这类人会随着对短视频的认识,进行团队化、商业化之后,逐渐变成主流的从业人员。

7、传统的影视人

第七类人是传统的影视人。就是制作视频很专业的一类人。这类人他们以前拍大电影,拍宣传片,有的甚至以前拍的片子还得过奖,这些人其实是我们短视频很领军的一群人,他们有以前的行业经验,其实这一类人是目前短视频行业目前的头部人群。

8、从事视频相关工作的人

第八类人就是一系列的以前从事视频相关工作的一些人。比如说婚庆的拍摄师,拍婚纱,拍外拍,这一系列职业人士,接地气一点说就是靠这个吃饭的。这一类人也进入短视频行业开始拍一些有意思的短视频,这一类人他也属于短视频的从业人群。

人群分类大致就是这些,在头条或者在所有渠道上传短视频的人,一定能归类到我刚刚提到的这几种人群其中的一种。但可能也有漏掉的,大家可以私信发给我,你说我属于另外一类群体,小雨再做完整的整理。

为什么小雨今天会把短视频从业人群列举出来呢?因为这些人群非常关键。我们做“一色神技能”很久才发现,其实这件事情很重要,因为对不同的人群来说,他们看待短视频的这次机会以及他们心中什么叫短视频是不一样的。那他们眼里的短视频又是什么样的呢?

二、短视频自媒体,元芳,你怎么看?

小雨给大家列了短视频自媒体行业的8种人群,有大学生,互联网人,新媒体人,电商人,直播网红,视频爱好者,传统影视人,从事视频相关工作人员等。其实这8类人群眼里的短视频都是不一样的。从第1个到第8个人群,对于短视频来说是一种递进的关系。

什么叫递进关系?比如我们说第一种大学生,短视频对他来说就是一种新的职业,新的工作;互联网人,短视频对他来说就是流量的红利;新媒体人,短视频对他来说是一个转型的机会;电商人,短视频可以为他进行流量的变现;对直播这类人群来说是对精华的整理;那么对于视频爱好者来说是一种艺术的体现,是一种个人技艺的展示;对传统影视人来说,是一种对电影艺术的传承;对拍婚庆的这一类人来说是一种对他们工作升华的机会。

那么就会有一个问题,你认为短视频是什么?这就是你做短视频角度和方向问题。从这个角度和方向出发,就会往那个方面投入的更多一点,直接导致的就是你的产出和投入时间效率的问题。

接下来小雨会详细介绍一下,传统影视人、电商人、互联网人和大学生眼里的短视频是什么样的,主要这几类人群是现在短视频领域的主要人群构成。

1、传统影视人眼里的短视频

小雨讲的几个人群来说,第一个是传统的影视人。传统的影视人去看短视频,就是传统艺术的一个浓缩。很多这种传统的影视人跟我聊短视频的时候,他跟我说的最多的是:“小雨啊,这个短视频比长视频还难搞啊,长视频我们一个多小时表达一个意思,短视频我要在3~5分钟,甚至2~3分钟去表达一个意思,那这件事情是更难了,这怎么可能,电影艺术越缩短越需要投入的,每一帧每一帧都是艺术啊”这是我听到很多传统影视人来跟我说这件事。

2、电商人群眼里的短视频

另一类就是电商人群。电商人群跟我说的短视频是什么呢?他们说:“小雨啊,你们有没有团队,帮我搞几个摄影师,帮我拍一拍,我搞几个短视频放到线上去说说,这不是流量就来了吗?你们有没有外包的团队,去帮我找找人,去帮我拍拍,每个多少钱啊,给我开个价”,电商人是这么跟我沟通的。

3、互联网人群眼里的短视频

互联网人呢,就像我们自己,哇,这里有流量啊,这里一个视频出来就有几万人看啊,几万人看,我转化百分之十或者千分之十的话,一万人我就有一百人的转化,那我这样加粉多好啊,我十万的播放,可能一千的粉就转化过来了。这就是互联人他眼里的短视频,他眼睛里面全都是流量。

4、大学生眼里的短视频

还有就是大学生,跑来就说,这个能找工作吗?以后就业的机会大不大,我需要拍什么样的作品才能找到工作,我拍短视频的话,我应该拍什么方向?我该怎么样怎么样,满脸的渴望与期待。这就是短视频在不同人眼里,不一样的短视频。

那么小雨现在想问一个问题:现阶段的短视频究竟是什么?短视频究竟该怎么去做?怎么才能做真正的短视频,才能在短视频领域取得成功呢?这是我一直在思考的问题,为什么这么多人看短视频,但是每种人眼里看到的又是不一样的短视频。那么不同人群,从小雨的角度看一下现在做得好的短视频都是怎样一个情况呢?

三、传统影视人怎样做出优秀的短视频?

不同人群眼里的短视频是不一样的,所以大家也看到了,目前,这八种人群带来的短视频也是完全不一样的,那么从小雨的角度看,不同人群怎样做好短视频自媒体呢?小雨认为每一块都是可以做好的,但是每一类同学应该根据自己的情况去合理的思考,我应该做成什么样的短视频,我应该在哪个方向进行发力?小雨就拿传统影视人类人群来说明一下。

1、传统影视人做的短视频

对于传统影视人,他们做短视频真的很好,像“一条”、“二更”他们就是传统影视人出身,现在做的短视频已经非常火了。里面的每一帧每一个剪辑要求的都非常高,正因为如此,这一类人群做出的短视频,就暴露了一个问题,起初要投入的成本非常高。

而对于这类人群的新手来说,如果你有一定的预算,资金比较充足,想做出高质量的短视频也是可以去尝试的。若反之,你可以考虑不要各个点都要达到百分之百,开始做的不要那么很影视化,逼格很高。你可以在形式上稍微差一点点,我们都知道越专业要求的越细致,但是在刚刚开始,首先你要明确短视频的核心是什么?我们是不是可以先考虑一下放弃一些,找到一个平衡点来做短视频呢?

2、传统影视人做短视频要思考的——内容是核心

刚刚小雨谈到我们在做短视频开始时,首先要明确短视频的核心是什么?那就是内容。形式再好,内容空泛,一切也将是徒劳无功。

其实短视频在目前这个阶段属于一个快消品。什么叫快消品?快消品就是说你一定要在保证产量的基础上保证质量,当然产量的核心是内容。快消品最核心的就是你要“抵饱”,你如果不能抵饱,包装再好,吃完之后不抵抱是没有用的。短视频也是一样的,在这个阶段根据自己团队的特点,有了一个合适的产量,但要保证好质量。那现在大家要想清楚一点是,你选择的短视频方向它的抵饱是什么呢?

对于传统影视人他们有能力去把每一帧拍的很漂亮,但是如果他们拍的方向错了,内容选择错了,这也是浪费了。比如,“一条”拍的不是民宿,而是农村,甚至是快手里面的那些内容,结果用“一条”里面的那种形式给它包装起来,小雨认为结果不会达到现在这样的火爆。“二更”呢,如果不是拍手艺人,而是拍的是一些屌丝,它的镜头再完美也是没有一点用处的。所以小雨建议大家,一定要先把内容做好,形式和包装一点一点来,慢慢的去优化,小雨觉的这是一个很好的路径。

3、内容为王,内容为王,内容为王

小雨所在团队初期的内部讨论中,也是在内容和形式这两个点上有过一些争论,就是说到底是注重内容还是注重形式?因为一个新手团队不可能内容和形式都做得非常好,像“一条”和“二更”一样。大量团队它是达不到这个要求的,那么在两者做取舍的时候怎么办,我们团队到底是做内容还是做形式?

讨论的结果就是一定要在内容和策划的时候把个关,然后在形式上,拍摄的时候稍微low一点,这些地方都是可以优化的。如果不去重视内容,一味的在乎形式,那会浪费很多时间和精力,而且也不容易做到日更。所以无论你是哪类人群的新手,首先把内容做起来,再去优化形式。

好了今天小雨分享的关于短视频从业人群分析就到这里了,希望通过这篇文章能对从事短视频行业的朋友有所帮助。如果你对于短视频行业还有哪些相关的问题或疑问,欢迎跟小雨一起讨论学习。

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