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短视频运营第17弹:7类公司进军短视频自媒体,你在其中吗?

2月1日今日头条宣布全资收购Flipagram,这一举动是今日头条实现全球化战略的重要一步,提到Flipagram是一款欧美很受欢迎的移动短视频创作App。从Flipagram公司上可以看出,现在涉及短视频行业的公司种类也是越来越多,今天呢,小雨就跟大家聊一聊进军短视频自媒体的7类公司,而你又属于哪一类呢?

小雨之前给大家分析了一下,短视频行业人群。好多朋友也找到了自己的所属分类,希望小雨继续聊一聊短视频这个行业。在短视频人群出现以后,慢慢你会发现,短视频出现了一个新的产业,我们把它定义为短视频产业。这个产业里面,前面主要基于人,后面主要基于一些公司。那么在短视频行业里,都包含哪几类公司呢?

1、图文自媒体大号

第一类公司就是做图文自媒体的大号,他们前身是图文自媒体大号,后来慢慢转化成视频版的自媒体,成立了自己的公司。比如,“笑工坊”。其实他们之前就是做段子的,现在把内容进行包装,以视频的形式进行传播出去,借着短视频这股风口,出现大量的短视频。

还有一类图文自媒体大号做短视频,是因为他们发现流量减少了,取消关注的用户在增加,新关注的用户在减少。这些大号就发现了短视频,用另一种内容形式来吸引流量,带动用户关注。

2、转型做短视频自媒体

第二类公司就是转型做短视频的自媒体,像“二更”,他们之前是传统影视人,帮助电视台栏目拍摄一些视频内容的,后来发现他们业务慢慢在走下坡路,之后就转型做起了短视频。小雨也认识一些想从传统影视转型做短视频的创业团队,觉得短视频是个机会,他们也拥有很强的视频制作背景,慢慢的就往短视频这个方向在发展。

3、网红经纪公司

第三类公司就是网红经济公司也包括做直播的,大家知道一些二三线明星之前开始时做直播,直播是一个短时间聚集流量的内容形式,而经过短视频的二次包装,在渠道进行传播,可获得更多的流量和收益。现在短视频火起来了,网红公司也开始进军短视频行业,产出一系列的短视频进行传播。

4、电商和传统公司

电商和传统公司,对他们来说,看到的短视频还是一个渠道,有大量的流量和红利在这里面。通过短视频将自己商品信息传播出去,利用短视频精彩的内容吸引用户,成为他们自己的粉丝,然后将粉丝为电商导流。这种通过电商的方式也是很多短视频团队变现的方法。

5、制作公司

第五类公司就是制作公司,类似于帮一些公司拍摄宣传片的制作公司。就像上面提到的,有人专门来找小雨,问可不可以做外包项目呀,而制作公司就解决了这类需求,这类公司就是负责给客户拍短视频。但是从小雨角度来说,所有问有没有拍短视频的团队,小雨全都打回去了,说没有。为什么?小雨认为短视频它不是一个内容、制作和运营可以分开的产业,它一定是三者在一起的。如果说不懂内容的人只是做一个外包型的拍摄,小雨不看好这种形式,而且最后出来的东西也是不行的。

还有这种公司的盈利模式从小雨的角度来说是堪忧的,可能他们理解的这种制作就像外包型的,这种公司拍出来的视频画面和包装上都非常好,但不一定适合在互联网上传播,那样在渠道上是得不到粉丝的,得不到粉丝就得不到流量。从源头方考虑,这种方式就不太好,还不如自己去成立一个这种小而美的短视频制作团队,从而产出稳定且可以长期运营的视频内容。

6、发行公司在短视频行业的作用

提到发行公司,最近其实很火的,在很多的软文和一些公关稿里提到MCN(Multi-Channel Network),这是什么呢?MCN模式其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

就像现在短视频团队很多,往往有很多不了解渠道,而有些渠道也没有很多时间去接触每一个短视频团队。这时候有一些公司它有渠道资源,把短视频的同学聚集起来,绑定成一个团队去和渠道谈,去获得更多的流量。对于渠道来说也很喜欢这种形式,她以前需要一个一个和短视频团队谈,现在只需要和发行公司谈就好了,双方都提高了效率且各方都能收到应有的收益。

发行公司的模式

发行公司的模式,小雨看来核心只有一个,就是利益的分配问题,这是我在看待所有MCN公司得出的一个结果。在以前的互联网也存在这种网盟的形式,像百度有网盟,下面还有二级网盟,三级网盟,就做这种小网盟。每次分到小网站,参加的这些小网盟刚开始一窝蜂,但是资源是有限的,你有MCN,我也有, MCN往往去囊括一些小的号,因为大的号一旦大起来的话,翅膀硬了就直接出走了。

MCN模式主要看利益的分配以及大家的捆绑关系,比如有的靠签约捆绑,一签就是5年,10年。但是大家都知道合同后面都是人,若我有想离开的心,还能走不了吗?可以有各种各样的方法脱离这个联盟。

MCN现在很火,“新片场”其实也是在走MCN这个模式。“新片场”作为国内影视创作人社区,由创作人在线上分享自己的作品,进行互动和交流,分享创作心得。同时,新片场为创作人提供出品、发行等服务。

对于MCN,它到底是一个长期的产物还是一个阶段性的产物,小雨一直在观察。像我们“一色神技能”就没有考虑往这方面发展,所以我们建了一个短视频社群,更多的是帮助大家进行一些免费的资源对接,把我们的资源跟大家分享,活跃整个产业链,把整个产业做起来了,大家就都起来了。

7、广告公司在短视频行业里的作用

对于广告公司,这类公司就是传统的Four A公司,还有一些就是拉广告的,像广告渠道,比如微播易,新榜啊。他们对广告组这边很了解,做一种内容的广告联盟,把广告费分摊在每一个IP上面。这一类问题从小雨角度来看,核心就是解决广告作弊的问题。前一段时间微信稍微调整一下算法,整个算法就变了。为什么?因为哪里有广告,哪里就有作弊,哪里有广告哪里就有刷量。

广告组与短视频自媒体之间的矛盾

广告公司包括这些广告组,其实特别担心这些投放不准确,但是做自媒体的,包括咱们做内容的,都是希望量越大越好,其实这两者之间存在一个矛盾。广告组希望量越精准越好,自媒体方或者流量方希望量越大越好,矛盾一出现,就会有手段甚至一些第三方公司帮助你刷量。小雨这边也有不少同学问:“用不用去淘宝买点量啊?”从小雨的角度来说,尽量不要去买任何的量。

各个渠道都在做智能推荐,什么叫智能推荐?各个渠道都有大量的算法工程师扑在这一块,他们在做什么?做两件事:第一,根据算法正向的推荐流量给大家,第二,根据算法把那些作弊的,刷量的,找出来,给一些惩罚。

你说以前可以刷点量,但是现在不比以前了,现在越多刷量越容易被渠道发现,因为渠道在这块精力也投入的多了。趋势变了,以前一些编辑在一些网站或是传统的门户网站刷一些量,可能被发现的几率很小。但是现在优酷、爱奇艺等这些传统的门户网站也在做算法,避免作弊的。我们把这种做法叫做反作弊策略,所以建议大家不要去做这些刷量的工作。而广告公司真正需要做的事是,真正的去评价每一个IP的价值。

今天小雨对于短视频行业的7类公司就汇总到这里了,小雨也知道自己可能没有总结完整,欢迎大家在文章底部留言,你知道的短视频公司类型还有哪些?

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